培训-iResearch-中国网络广告培训手册2007

网络广告培训手册艾瑞市场咨询上海·北京www.iresearch.com.cnInternetResearch,InsightResearch目录（三）网络媒体的分类基本知识（五）网络广告效果评估方法（七）网络广告公司运作流程（六）网络广告创意设计评估（四）网络媒体选择评估（二）网络广告基础知识（八）网络广告销售技能培训（九）网络广告中数据产品内容（十）其他网络广告培训知识（一）广告基础知识广告基础知识1.广告的涵义2.广告的要素3.广告传播渠道的分类4.广告的各类指标广告的涵义广告：法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息，报道商品、服务的经营者、提供者，凡收取费用或报酬的，均视为广告。网络广告：通过电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。广告基础知识1.广告的涵义2.广告的要素3.广告传播渠道的分类4.广告的各类指标广告的要素广告主体：广告所有者与发布者。广告信息：又称广告内容，是广告传播的信息。广告中介：又称广告载体，是传播媒体。广告客体：又称广告受众，是广告传播最终目的地。市场环境：广告运营过程中的整个环境。广告主体广告客体市场环境广告信息广告中介反馈广告构成要素机制广告基础知识1.广告的涵义2.广告的要素3.广告传播渠道的分类4.广告的各类指标广告传播渠道的分类2005年网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3亿元，超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿元；网络广告比重越来越大。电视广告的特征电视广告的缺陷难以再现和记忆制作费、播映费昂贵节目安排不广泛电视广告的优势形象生动，感染力强直观真实，理解度高深入家庭，影响面广报纸广告的特征报纸广告的缺陷寿命短暂注意力分散质量选择性低报纸广告的优势传播面广时间性强简