品牌整合营销传播组合方案制定

IntegratedMarketingCommunication品牌整合营销传播组合方案制定同心育诚营销咨询机构*中国人问题带着以下问题去思考，更有助于了解品牌整合营销传播的一些认识：1、对于品牌，我们的理解是什么？有没有新的变化？2、关于整合营销传播的实践，如何走才会更实际一些？3、如何针对客户实际拥有的资源进行整合营销传播？课程安排品牌发展的演变轨迹整合营销传播的核心认识整合营销传播组合方案的制定市场调研如何务实？CRM系统的实际运用？品牌体验BrandEeperience什么是品牌？1、什么是品牌？简言之，品牌是一种承诺，通过对一种产品或服务的认识和认证，品牌为这种产品或服务的顾客提供某种品质和满意的保证。2、案例2.unknown21世纪的品牌新概念市场发展到现在，品牌概念又上升了一层：消费者根据品牌承诺购买产品之后，品牌过程还没有完成，而是要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后，进行重复购买或其他反馈行为。才算进入另一轮品牌强化的过程。品牌走向关键话：我们周围的市场中，品牌已经发生了很大的变化，我们还浑然不知，品牌概念由以前的“承诺”上升到“体验”，消费者成为品牌推广的主导。奥美对品牌的总结：以前品牌是“一对众”，现在品牌是“一对一”的缩写。品牌体验上升到前所未有的地位。整合营销传播IMC-认知整合营销传播以消费者的什么为导向?这是最具革命性的理论基因，正是从这一点引发了营销理念的颠覆。在此之前，在4P盛行的时代无人关注消费者的“心理认知”与产品“事实”之间的差异与不对称。整合营销传播以消费者的“认知”为导向从整合营销传播的本质上讲，广告是什么？从本质上讲，广告是对消费者心理认知资源的有效调动和整合整合营销传播思想的平台消费者认知消费者认知的心理机制（内在）消费者认知资源（外在）此为中心点消费者认知心理解析消费者认知心理研究在两方面展开，一是消费者接受与转化广告信息的心理机制；二是消费者市场认知积淀所形成的心理图象。前者的研究有助于选择沟通效果