西方国家广告运行管理体制

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982西方国家广告运行管理体制西方国家广告行业经过不断改革、完善、长期发展的过程，各项管理职能比较健全，广告经营部门分工明确，广告制度规章详细严明，广告专业人才济济，在西方国家，广告行业已成为国家经济发展的重要职能部门。西方国家广告运作程序划分为五大部分，广告载体、广告销售、广告设计、广告购买、广告客户。广告载体和广告客户是广告运行不可缺少的基础部门，但在西方广告规章制度中广告载体不能与广告客户直接联系，必须经过中间渠道，目的是确保传媒独立、自由、不受外界势力干扰，给公众以真实、可靠、公正的形象。广告载体不能与广告客户直接联系，于是出现了广告销售中介公司。法国目前有二百多家广告销中介公司，并建立起行业协会进行统一管理，广告销售中介公司一般是独立经营和管理的经济实体，他们与广告载体建立起联系，为载体服务，推销其广告产品。但也有一些大的载体集团为了垄断市场，自已成立广告销售中介公司，专门为本集团服务，如法国费加罗报业集团、世界报、解放报以及许多著名杂志，都有自已的广告销售中介公司。由于最初的广告载体以报刊杂志为主，广告销售公司主要销售报刊杂志的广告版面，因而广告销售公司可以称为广告卖版公司。现代广告卖版公司已经发展成为与电视、广播、公共宣传等多种载体建立联系的服务性中介机构。广告销售公司可以为一家载体服务，也可以和多种载体联合，载体越多，广告产品越丰富，因此广告销售公司日趋向联合经营的方向发展。广告销售学是西方经济学中的重要组成部分，是生产企业达到经营目标的总体筹划科学。广告销售与其他商品销售不同，广告刊登之前是无形产品，销售价值要取决于广告刊出之后产生的影响，帮助客户达到广告预期的影响效果，为广告客户提供有价值的广告产品，是广告销售的经营目的。广告销售首先需要全面了解代表载体的详细实际情况，包括发行量、读者群、载体的影响范围、载体的社会声望以及载体广告发行的各项技术指标，以便为客户提供有关实用信息。为了使广告达到预期的影响效果，广告销售必须明确客户市场经营的目的，研究制定达到经营目的有效的方针策略，对市场需求、产品竞争、经济环境、经销对象的社会文化背景以及有关产品销售的法律规章制度进行认真的分析调查，然后确定广告宣传的目标。当企业制定出或是开发出