广告公司争相踏入E世界

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告公司争相踏入E世界当大部分的产业逐步进入E化时代﹐广告代理商也纷纷进军E世界﹐将其原有的创意优势运用在网络服务上﹐带给网友另一番不同的视觉享受及互动体验﹗随着全球的数字化﹐大部分的企业纷纷踏入E世界﹐各行各业也开始尝试这个接触消费者的新管道。而走在时代尖端的广告界﹐也陆续成立网络服务部门﹑或另外组织网络公司﹐以提供客户符合时代脉动的需求。提升网络实力保证工作品质成立网战创意行销的志上广告总经理陈锡荣便表示﹐网际行销对大家来说还是一个崭新的领域﹐许多know-how和实务上的技巧还需要去探索﹐如果广告人不早一点跨足该领域﹐「当客户比你还熟悉时﹐该如何去服务客户﹖」将意识形态网络定位为「internetmarketingcommunicationcreative的ASP（ActiveServicePages动态服务器网页）」的意识形态广告董事长郑松茂﹐之所以会另外成立独立的网络公司﹐是基于工作品质的保证。郑松茂认为﹐任何一家公司里的一个部门﹐都只是所有工作中的一项功能（function）﹐例如业务部﹑创意部……﹔而网络工作需要业务人员﹑企划人员﹑网站规划人员﹐甚至视觉的﹑文案的创意人员﹐不可能只需要一种功能的人就可以完成。此外﹐由于这个行业仍处于起步阶段﹐郑松茂认为以自制（in-house）的方式提供客户服务﹐比较能够掌控工作品质﹐外包则比较难以做到品质控管﹐也较难去累积网络方面的know-how﹔因此﹐将网络公司独立于广告公司之外是有其必要性的。郑松茂表示﹐他清楚知道自己所追求的目标为何﹐即使目前可能有所亏损﹐但自主性却比较高﹔相反地﹐如果只是在传统广告公司里成立一个网络部门﹐不管该部门成或败﹐公司其它部门或财务部门会如何看待它的经营状况﹐反而会造成一些非自主性的潜在限制。目前意识形态网络较偏向作为一项「沟通工具」；郑松茂表示﹐这是意识形态广告原本就相当擅长的领域﹐只不过现在是藉由一家功能更完整的独立公司去强化客户的E化部分﹐「将传统经验重做E化的调适﹗」功能加倍服务多元沟通管道跃为经销商美国曾发表过一项预测﹐4年之后以美国而言﹐将有一半的网络服务公司其收入是依客户与消费者的交易笔数﹐或网友的消费金额来收取