服务计划（范本）

昆明制药药品销售有限公司颐康片服务建议书前言:颐康片的全新上市需要从一开始就进行专业的广告传播同时这也是昆明制药迈入消费品市场的第一步，更需要专业的传播策划要成功地推广颐康片，除广告外也需要考虑其他形式的整合行销传播手段如果能成功地推广颐康片，对于昆明制药企业上市有相当大的帮助前言（续）本企划书是说明广告公司为昆明制药公司所提供之日常作业方式,相关服务项目及收款付费条件等内容,并藉所述之作业程序确保服务品质,以达创造具有销售力的广告为目标。其中有关作业模式及其成果在奥美既有之客户中已获肯定。期望颐康片能在精确的宣传推广策略与广告公司专业化服务之互相搭配下,必能在未来市场创造出丰盛的硕果。本计划书暂以广告传播为主，建议考虑整合行销传播的其他方式同时配合。广告策划主要步骤第一步：广告策略的制定第二步：广告创意的发展第三步：媒介策划与执行第四步：广告前测及广告效果追踪第一步：广告策略的制定1、目标对象界定研究颐康片广告对谁说2、创意策略确定颐康片广告要说什么3、媒介策略安排颐康片广告在什么渠道出现，及广告量广告策略包括三部分策略的发展本阶段至关重要，其将确定以后创意诉求的方向，所以昆明制药与奥美必须有很好的沟通和深入的讨论，昆明制药:xx提供充分的市场/颐康片资料(包括:营销计划,销售渠道产品/价格/竞争对手/调研报告/广告预算等)并分析各项资料，包括消费者调研报告，店头调查发现等，确定主要目标对象发展颐康片传播策略和传播手段方案提出意见创意策略提出意见媒介策略创意策略思考过程品牌写真/品牌定义营销目标广告扮演的角色竞争分析目标消费者描述广告前消费者如何看待品牌看完广告后消费者看法上的转变按钮（说什么让消费者的看法有所改变）支持点（凭什么让消费者相信你）必要元素媒介策略考虑因素及过程1.销售/广告目标4.确定目标受众7.媒介力度6.产品旺淡季及广告波段配合5.地区比重考虑9.投资优先8.创意考虑工具市场调查产品花费追踪，SRG，中国媒介指标，Sofres/央视2.竞争对手分析3.预算需要