梅高广告-烟台啤酒市场策略方案

烟台啤酒市场策略方案三城市市场状况及分析及分市场进入计划市场状况分析一、城市市场（烟台、潍坊、威海）1、城市市场的的特点a、人口分布状况及消费容量的统计及预测b、消费习惯（购买、饮用地点和人均购买量等）c、通路状况（数量、类型、分布）d、产品品牌及品类概况及消费量比例2、城市市场现状a、产品品牌及品类的价格和通路使用状况b、消费者的品牌偏好及产生原因c、各品牌的占有量3、烟啤在三城市的市场地位a、市场可见烟啤品类及销量b、消费者心中印象c、经销商印象d、烟啤通路使用状况e、目前市场地位成因二、周边县市市场（乳山、荣城、石岛）1、周边县市市场特点a、人口分布状况及消费容量的统计及预测b、消费习惯（购买、饮用地点和人均购买量等）c、通路状况（数量、类型、分布）d、产品品牌及品类概况及消费量比例2、周边县市市场现状a、产品品牌及品类的价格和通路使用状况b、消费者的品牌偏好及产生原因c、各品牌的占有量3、烟啤在三城市的市场地位a、市场可见烟啤品类及销量b、消费者心中印象c、经销商印象d、烟啤通路使用状况e、目前市场地位成因市场应用对策一、城市市场（烟台、威海、潍坊）1、传播方面a、广告电视媒体的选择策略报纸媒体的选择策略户外媒体的选择策略其它媒体的选择媒体的整合策略（使用的先后顺序，费用强度、频率等）b、促销活动c、公关活动Event设计新闻的软性宣传2、产品方面a、各城市产品使用类型(主导、辅助)b、各类型产品通路选择及价格设定二、周边县市市场(乳山、荣城、石岛)1、