梅高广告-海信浩方在线品牌规划

“浩方在线”品牌规划（上海、南京）品牌规划系统品牌形象的形成品牌的整体印象价位产品名称包装历史广告制造者环境联想服务使用者营销工具竞争者消费者对品牌的认知品牌总体规划思路我们在那里?量化分析、质化访谈，与业务员访谈核心问题点品牌总体规划思路品牌定位规划系统品牌形象的形成延伸认同基本认同品牌定位模式品牌定义企业定位品牌内外势的影响价值主张品牌角色我们到哪里?品牌实施和实现系统中短期目标品牌总体规划思路我们如何到达?360度品牌管理评估要素忠诚度评比价差效应满意度/忠诚度品质认定/领导性评估品质认定领导性/受欢迎度联想性/区隔性评估价值认知品牌个性企业联想知名度评估品牌知名度市场状况评估市场占有率市场价格通路覆盖品牌总体规划思路我们做的怎样?评估模型品牌定性认知消费者如是说：?海信，技术是蛮好的，我有一个搞电脑的朋友，他说海信的电脑技术在国内是最好的，所以彩电也错不了，而且，他敢公开自己的环保技术指标?海信，没印象，好象有空调的吧！还有彩电？?小青年，能上进，接收能力强，就是有点清高?以前没感觉，现在买了有了，当初是看中他价廉物美资料来源消费者座谈会?他应该是40多岁，做研究的工程师，比较严肃，爱好，做研究吧品牌定性认知业务员如是说：?现在好一点了，原来海信的广告、促销都是临时性的，缺乏统一的规划，没有灵魂?海信现在主要以软性广告为主，效果有，电视广告效果会更好，但广告（电视）并不一定做了就有用，如创维：广告对销量的促进作用不大资料来源业务员座谈会?海信产品好，但促销、店面应该统一布置?促销员有时要说一个小时，如果海信的知名度能高点，就容易多了电视广告认知分析010203040506