星光灿烂唐山啤酒品牌行销策略规划呈:唐山啤酒自:梅高(中国)提报架构背景分析行业趋势核心问题资源优势品牌策略品牌策略产品策略品牌传播规划传播目标传播框架实施方案市场管理建议渠道建设组织管理背景分析中国啤酒市场星光灿烂!!星星数量正在减少巨星已经诞生408360金星啤酒集团有限公司5272404重庆啤酒集团有限公司5426998蓝剑(集团)有限责任公司4297167沈阳华润雪花啤酒有限公司4714619珠江啤酒集团公司3350541珠江啤酒集团公司31041478燕京啤酒集团公司2414767青岛啤酒股份有限公司21071531山东省青岛啤酒集团有限公司1733468北京燕京啤酒集团公司1产量企业1999年排名产量企业1995年排名291792305805350971370534402668武汉东啤酒有限公司10229423宣化钟楼啤酒集团有限公司10金龙泉集团股份有限公司9235365钱江集团股份有限公司9重庆啤酒(集团)有限责任公司8247111武汉欧联东西湖啤酒(集团)股份有限公司8沈阳华润雪花啤酒有限公司7252931哈尔滨啤酒有限公司7哈尔滨啤酒有限公司6268610河南金星啤酒集团有限公司6产业趋势青啤→强势品牌+资本扩张+管理模式燕京→资本扩张+管理模式珠江→强势品牌+突出产品华润→强势资本+政策公关中小啤酒品牌出路在哪里?出路:并入强势品牌集团与强势品牌联盟掌握机会的条件:战略要地良好的品牌忠诚度可控的市场网络品牌与商标品牌品牌忠诚度企业产品人标识消费者清晰认同带来利益关系建立唐山啤酒的核心问题唐山啤酒的品牌忠诚度实际是一种消费习惯,一旦受到竞争就容易转移“外观较好、较为清晰、新颖、高档优雅、色彩鲜明”图形化的商标被这种即开即奖的方式吸引,认为比抽奖的方