烟台长城葡萄酒2005年媒体策划

烟台长城葡萄酒2005年媒体策划2005年2月目录背景资料及研究课题过去一年全国范围内竞争品牌媒体投放情况回顾全国葡萄酒行业主要品牌投放总况张裕、王朝、华夏长城等主要竞争对手投放情况目标消费者分析目标消费者基本情况分析目标消费者葡萄酒消费情况分析目标市场消费者媒体偏好情况分析媒介环境评估报纸媒体阅读率分析媒介策略媒介目标媒介选择及策略媒介行程及费用预估背景资料主要市场：华东地区：上海，浙江（杭州、宁波、温州），江苏（南京、无锡），安徽（合肥）华南地区：广东（广州、深圳），福建（福州、厦门）西南地区：重庆，四川（成都），贵州（贵阳）其他市场：湖北（武汉），北京、济南、大连、西安广州深圳汕头厦门福州上海武汉北京西安昆明海口南京天津沈阳长沙南昌成都杭州宁波温州济南长春哈尔滨呼和浩特太原郑州石家庄合肥南宁重庆贵阳兰州银川西宁鸟鲁木齐拉萨大连华东市场广东/福建华东市场上海/浙江/江苏西南市场四川/重庆/贵州……我们的课题我们的课题：2005年葡萄酒行业增长速度进一步加快，大企业的品牌形象个性化需求强烈，新年中宣传力度会明显加大。如何在广告声音战胜对手，争取主要销售区域华东、华南、西南市场主导权的获得，成为这些地区葡萄酒类强势品牌显得更加重要！建立烟台长城葡萄酒华东、华南、西南地区强势品牌形象我们的策略：精准的目标对象生活形态研究目标市场竞争对手媒体研究有效的媒介策略运用有效的预算分配重大节假日媒体有效运用有效的媒介战术运用过去一年葡萄酒行业媒体投放情况回顾调查区域：全国调查时间：2004年1月-2004年12月调查媒体：TV、NP、MG费用计算：广告刊例价调查目的：了解全国葡萄酒市场过去一年的媒体投放情况，了解葡萄酒市场的媒体投放季节性及市场容量。然后分别从主要竞争对手的投放，研究对手策略，并看到市场规模及发展方向。数据来源：2004年CVSC-TNSRESEARCH