极之聚-联想手机G608平面广告策略及创意表现提案会

联想手机G608平面广告策略及创意表现提案会北京极之聚广告2002年7月15日一、对市场的研究（摘自＜手机市场情况和对联想手机推广建议＞）1、市场容量增长快，个人用户比例高，手机惭从高档消费品过渡到大众消费品。未来五年内中国移动用户的数量将达到3亿户。未来五年内中国移动用户每年将以5000万的速度增长。移动电话每年的市场容量将达到800~1000亿元。一、对市场的研究（续）2、国家实行多项措施，采取对移动通信行业的扶持政策3、国产手机品牌以TCL为首，多达12种，价格下调空间有限；一、对市场的研究（续）4、国外品牌以摩托罗拉、诺基亚为代表，具有相当的市场积累和品牌优势A、研发实力强，新机型推出迅速不断推出新品采取细分市场策略，下调原有产品价格，实现销量增长B、广告品质出众，攻势铺天盖地；C、促销手法推陈出新，层出不穷。D、质量好，外观设计个性而考究。E、产品价位高中低档都有，低价位产品已基本能满足工薪阶层承受能力一、对市场的研究（续）5、手机市场城市购买力排名上海、北京、广州、武汉、天津、成都、沈阳、济南、南京、西安、昆明、福州北京15%武汉10%南京5%天津8%昆明3%西安4%济南5%沈阳6%广州15%福州3%上海20%成都6%北京武汉南京天津昆明西安济南沈阳广州福州上海一、对市场的研究（续）6、手机市场构成分析高档手机:2500元以上，25%~30%中档手机:1200~2499元以上，40%~50%低档手机:1199元以下，25%~30%一、对市场的研究（续）市场趋向----什么样的手机受欢迎？个性化智能化小型化多样化个性化：专为某种特定族群量身订造智能化：新技术的不断应用，双频甚至三频，复合PDA、WAP功能，小型化：轻巧小薄依然是未来走向多样化：多功能与简单配置的手机两极分化建议市场策略1、营造市场，概念先行概念，在手机市场竞争中是制胜的法宝。同时，成功的提出概念也令我们更容易为消费者所接受，将我们在同质化竞争环境中与对手有效区格开，并能做