极之聚-浪潮集团系列商用产品整合行销品牌推广拟案

突破想象拒绝平凡TOPKEYAD.浪潮集团系列商用产品整合行销品牌推广拟案极之聚品牌传播事业机构卖专业显品质赢信任树品牌突破想象拒绝平凡TOPKEYAD.?目录?一、???????市场洞悉·行业大环境二、???????市场分析与思考（一）、竞争对手的状况分析（二）、用户的需求分析三、???????策略思考--SWOT分析（一）、市场竞争策略（二）、品牌策略（三）、传播策略?四、???????整合传播与创意展开五、?????媒介策略/服务原则突破想象拒绝平凡TOPKEYAD.一、市场洞悉·行业大环境突破想象拒绝平凡TOPKEYAD.2001年受网络经济泡沫破灭的影响，服务器产品降价成为不可避免的结果——在高端市场，Unix服务器被打折销售，技术门槛较低的PC服务器的价格更是总体下滑，不少厂商纷纷推出万元服务器。据统计，2001年第一季度，全球服务器销售额萎缩了1.8％；第三季度不包括日本在内的亚太地区服务器的销售收入由去年同期的16亿美元下降为13亿美元，跌幅为18%。但由于电信业的迅速发展和政府部门的基础设施建设，中国和泰国是亚太12个国家和地区中仅有的2个服务器销售收入增加的二个国家。第三季度中国市场服务器销售收入同比增长了20%。1．行业总量和增量：服务器市场：服务器降价造成全球销售额的下降，但在中国确仍保持着良好的增长势头。突破想象拒绝平凡TOPKEYAD.在中国，IA架构服务器市场销售总量为14.39万台，比去年同期增长24.36%；销售额为49.76亿元，同比增长23.88%。市场增长率与去年同期基本持平，整体市场表现出稳步上扬的态势。IA架构服务器稳步增长。功能服务器市场——“IT界的新金矿”。同时，2001年也是全球功能服务器市场高速发展的一年。该市场自2000年以来增长了166%。GartnerGroup预测，从现在至2004年功能服务器市场的预期年平均增长率仍达到61%；IDC也预测，到2005年，该市场销售额将超过310亿美元。而中国的IA服务器销量从1999年到2001年更是保持着47.2%的高增长率。