极之聚-曙光品牌系列服务器产品2003年度整合行销品牌推广拟案

突破想象拒绝平凡曙光品牌系列服务器产品2003年度整合行销品牌推广拟案TopKeyAdvertising–曙光品牌传播服务小组论技术显品质赢信任树品牌突破想象拒绝平凡?目录?一、???????市场洞悉·行业大环境二、???????市场分析与思考（一）、竞争对手的状况分析（二）、用户的需求分析三、???????策略思考--SWOT分析（一）、市场竞争策略（二）、品牌策略（三）、传播策略?四、???????品牌整合传播展开五、?????媒介策略突破想象拒绝平凡一、市场洞悉·行业大环境突破想象拒绝平凡虽然2002年全球的IT市场扩张面临着缩水的低潮期，但中国的行业、企业信息化进程以及国家宏观政策方面的支撑，使得中国服务器市场需求量依然保持强劲的增长势头。除了电信，金融等行业的稳定需求外，电子政务、教育信息化和企业信息化成为2002年服务器市场需求拉动的主要动力，国家的十二金工程和校校通工程成为市场关注的热点，且相关数据表明这些行业在2003年还将保持着快速的硬件、软件的需求，进一步拉动中国服务器市场的增长。同时，随着国内各行各业信息程度的不断成熟，用户对定制化的产品与服务也提出要求，如软硬件融合，智能化管理，用户期望软件系统与IT技术融合给他们带来业务的创新。1．行业总量和增量：服务器市场：服务器降价造成全球销售额的下降，但在中国确仍保持着良好的增长势头。突破想象拒绝平凡回顾2002年的服务器市场，国内IA服务器发展真可谓是盛况空前，无论是出货量还是增长速度，均要远远超过去年。在整体IT不景气的前提下，服务器市场，尤其是IA服务器市场能够逆市实现如此大幅度的增长，形势确实喜人。国内IA服务器发展真可谓是盛况空前，突破想象拒绝平凡随着服务器应用的深入，使用户在选购PC服务器产品时本身也更理智，从原来单考虑品牌或价格，转为越来越多的开始根据自己的应用需求来选择不同配置的服务器产品。因此，满足用户个性化几乎成为服务器厂商共识。据业内人士分析，国内IDC的市场份额在2003年将达到7亿多美元，功能服务器的需求增长可能在近两三年内超过通用服务器