极之聚-方正扫描仪品牌整合传播方案

方正扫描仪品牌整合传播方案极之聚广告公司2002年2月发展背景方正品牌扫描仪自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用扫描仪及2款商用扫描仪，并在市场上取得了较好的销售成绩。方正扫描仪以此为契机，于2001年3月，推出新款超薄家用扫描仪，并通过5月推出2款超薄商用扫描仪，进一步完善了自己的产品线，为实现今年进军第一军团奠定了基础。市场审视什么趋势使你的品牌可以因势利导？Whattrendsdoyouwantyourbrandtoexploit?随着PC机的日益普及及Internet的飞速发展，扫描仪以第二外设的身份，在渐入家境的同时也开始渐入“家”境。整个扫描仪市场增长迅速，且仍具很大拓展空间。竞争品牌分析品牌审视你的品牌定位需要做什么改变？Whatchangesdoyouneedtomaketoyourbrand’spositioning?在产品同质化日益增强的今天，突显并强化品牌个性至关重要学者风范文化底蕴对知识孜孜以求的严谨态度年轻活力品牌审视优势（Strengths）这个品牌为什么会成功？它有什么工具？方正研究院在出版业的多年积累及技术实力方正电脑带给PC市场的活力日益完善的分销渠道和丰富的行业经验SWOT分析:品牌面临的优势、缺点、机会及威胁品牌审视弱点（Weaknesses）它欠缺什么？它是否符合真正的消费者需要？无鲜明品牌个性对消费者传达的信息不具特色及连贯性SWOT分析:品牌面临的优势、缺点、机会及威胁品牌审视机会（Opportunities）它适合那种产品类别趋势？它有哪些尚待开发的正面属性市场—国内PC机与扫描仪的配比率仍处于较低水准，同时，借助于产品价格的迅速滑落及家用扫描仪市场的启动，整个市场容量正在极速增长产品—从家用到商用系列扫描仪产品线已逐步完善，配合方正电脑及打印机实现完整的解决方案渠道—日渐完善的渠道和服务体系SWOT分析:品牌面临的优势、缺点、机会及威胁品牌审视威胁（Threats）竞争对手的优势客户的生产资金问题如果不树立鲜明的品牌个