极之聚-把联想外设产品做成强势品牌

让我们来沟通交流把联想外设产品做成强势品牌极之聚广告公司2002年4月22日今日行销最热门的话题品牌资产BrandEquity未来的行销是品牌的战争－品牌互争长短的竞争，商界与投资者都认为品牌才是公司最珍贵的资产。这个概念极为重要，因为他关系到如何长远地发展、强化与管理生意业务...…拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有极具市场优势的品牌。何谓产品?具象的：你可以触摸、感觉、看见它物理属性：款式、特性、价格有适当的特性能满足消费者对其功能与价值的期望但这一切并不足够......何谓品牌?消费者对产品如何感受的总和个性信任共享的经验可靠信心一个朋友地位每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌。强势品牌的好处一个公司可以拥有的最强大的资产售价较高，获利较高。高获利容许更大的产品发展＝主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善,低价，战术促销，销售渠道支持品牌。消费者比较宽大为怀。占有率比较稳定。产品线延伸。“Weneedtolookatourbusinessasmorethansimplybuildingandsellingpersonalcomputers.Ourbusinessisthedeliveryofinformationandlife-likeinteractiveexperiences.”AndyGroveIntelChairmanChallenginghiscolleaguesataspeechatlastyear’sComdexmeeting我们应该这样看待我们的业务：我们不是简单地制造和销售个人电脑产品，我们的产业是传递信息和创造生活中互动的体验。成功的品牌故事IBMInformationTechnologyBrands信息技术品牌TheBESTtechnologydoesnotalwayswin最好的技术并不总能赢TheBESTbranddo