路宝品牌规划方案100301

Rover路宝品牌规划方案2010年1月5日内容大纲路宝市场机会分析路宝品牌体系搭建路宝2010推广建议内容大纲路宝市场机会分析路宝品牌体系搭建路宝2010推广建议形形色色的鞋子当中，路宝要重点发展哪种鞋？路宝要发展，就要发展最有生命力的鞋种它必须适应消费者的生活节奏同时也符合现代人的穿着潮流一、鞋与我们的生活中国社会每时每刻都在变化“两点一线”的生活几乎不复存在不是在单位，就是在上班的路上不是在家里，就是在回家的路上日复一日，生活没有更多的环节鞋子也只需要应付上班和下班现代社会给了我们更多的生活体验与生存形态上班可能要应付突然的出差；下班不需要立刻回家；约会、聚会可以每天都有；吃饭、唱歌、跳舞最少一个星期一次；生活节奏越来越快我们需要应付的场合越来越多上午10：00约见公司重要的客户我可不能穿得太随便中午2：00公司要考察一个城市周边的市场尽管不远，但也不好走晚上7：00与生意伙伴吃饭既不能太严肃，也不好太放松晚上10：00与三五知己相聚酒吧忙了一天可以放松一下但也要体现男士的风度场合的转换往往在一天之内每天应对多种场合，都需要体面示人符合快节奏、多场合的使用，是现代人对鞋的主流需求在各种场合穿梭往来，不同场合对着装的要求不同鞋子不仅要在款式上兼容不同场合，体面示人，更要有足够的舒适性和适应性二、鞋与穿着潮流中国的穿着潮流也在不断变化80年代的穿衣潮流——政要风中国的穿着潮流也在不断变化90年代的穿衣潮流——狂刮商务风中国的穿着潮流也在不断变化21世纪的穿衣潮流——突破刻板的纯商务，实现休闲与商务的crossover在商务的基础上有了变化21世纪的穿衣潮流——突破刻板的纯商务，实现休闲与商务的crossover松开顶钮的束缚，更加大方与随意没有了高耸的肩托，还原人体本身的流线，穿着舒适，待人亲切在商务的基础上有了变化21世纪的穿衣潮流——突破刻板的纯商务，实现休闲与商务的crossover大胆运用明亮的色彩搭配随和而不失大方保留西装的形式和剪裁，在色彩的运用上更加灵活在商