撰写燕塘的故事－燕塘牛奶09年品牌推广方案0702

撰写燕塘的故事序言风雨过后更见真诚，经历08年的行业风雨后，我们看到的燕塘依然亲切。53年来燕塘陪伴着整整三代广东人的成长，同时见证了广东的发展和变化。燕塘对广东多年的诚意让我们感动，同时天进也希望以诚意和努力为燕塘助力。一起谱写这个广东牛奶的伟大故事。本案目录1.奶鳄兴衰2.得人心者，得天下3.燕塘的危·机7.唤醒6.一方牛奶一方人8.让广东人爱上我地4.53年的情结5.饮奶者的时代奶鳄兴衰1996年－2000年群雄并起居民消费结构处于重要的转型期乳制品行业逐步进入完全竞争状态各种营销手段层出不穷2002年－2005年浮华下的脆弱三大巨头以航天速度增长，占去50％的市场份额广告成为乳企高速发展的“核心动力”浮华背后是品质的薄弱2005年，公关炒作年通过公关炒作，蒙牛制造了明星，也使自己成为行业的明星2006年－2008年概念满天飞各大品牌纷纷抛出产品概念争夺市场特伦苏：原生有机奶，天然天成OMP吸收钙、留住钙金典：牛奶中的VIP舒化奶：细化营养好吸收优+纯牛奶：吸收优+、营养优+、口味优+......种类纷繁的新概念，使消费者迷失了选择方向。影响购买的核心因素集中于品牌知名度与促销行为，品牌忠诚无从谈起2008年9月至今灾后重建期广东乳企纷纷借机加大宣传力度，以求抢占市场份额大战前的宁静，问题乳企希望冷处理后，加大力度重整旗鼓消费者选择更谨慎，不再盲目相信广告和全国性大品牌兴衰启示录乳制品的兴盛源自人们生活水平提高，以及对健康的重视，更来自乳企铺天盖地的广告引导。消费者盲目相信乳品广告的时代不复存在，他们开始关注本质，关心牛奶的品质，并更理性的认识市场上的每个品牌。后三聚氰胺时代，乳企或需要新的玩法，才能够长久立足于市场。得人心者，得天下三聚氰胺事件前后，竞争品牌的传播信息对比蒙牛伊利光明风行晨光香满楼三聚氰胺事件前的广告语只为优质生活心灵的天然牧场创新生