恒安集团年度品牌推广策略20101105

追随品牌加速的轨迹恒安集团年度品牌提升策划案天进品牌管理机构2010.11转型的时代，目标的追寻“这是最好的时代，这是挑战的时代；这是信仰的时期，这是困惑的时期；这是加速的时刻，这是缓冲的时刻。”【参考资料】麦肯锡：《2009年度中国消费者调查报告》，《迎接中国十亿城市大军》《2010中国消费者理想品牌大调查》（国际广告专题）唐锐涛：《亿万市场-洞察中国新兴消费者》新周刊：关于中国趋势及社会现状的评论《小趋势里的中国大趋势》等新浪网等统计数据……【准备工作】消费者调研，定性访谈各大卖场的市场走访【提案大纲】第一部分：品牌加速的轨迹在路上——转型时期的中国市场与谁比肩——她们的启发走过何地——回顾恒安集团品牌之路写好下一站的路书——恒安集团品牌现状诊断及品牌资产提升建议第二部分：一路奏响爱的主旋律洞察爱的对象：消费者研究——转型期的自我追寻拟定爱的主张：年度传播主张及诠释搭建爱的体系：传播推广体系搭建制造爱的回响：媒介建议优化爱的互动：网站优化建议品牌加速的轨迹第一部分中国在加速，品牌在加速快速的城市化进程，巨大的转型经济发展转轨同时引发中国社会转型，不仅是社会分层结构的变化，而且还表现为城市化进程加快、城市消费量的提升，消费者的文化的深层结构以至意识形态的多元化等社会全面的结构性变化。品牌在中国营销环境中的作用越来越显著。过去快速消费品在营销学的全称是FMCG（FastMovingConsumerGoods），如今营销学家更愿意称之为PMCG（PackagedMassConsumerGoods）。由此看来，对于快速消费品更注重的是品牌化的形象和大众化的影响力。大品牌的影响力巨大——优质可靠的代名词消费者视大品牌为优质可靠的代名词，大品牌延伸的广度是其他市场不可比拟的：只有18%的消费者愿意尝试完全不认识的新品牌，73%的消费者更信任跨产品类别的品牌，而对接受新产品或新品牌持谨慎态度。这意味着在中国，强大的集团品牌背书更有利于推动品牌推广。