电磁炉行业市场分析报告

天进整合营销传播机构电磁炉行业市场分析报告2006.10-2007.5本报告数据依据：全国报纸类平面媒体硬性广告与软性广告监测数据央视各频道影视广告监测数据本报告分析中，相同稿件多次投放，视为一篇，每篇稿件的具体数量请参考附件数据资料。行业主要营销事件分析目录各品牌传播推广诉求分析各品牌产品技术传播分析各品牌促销活动形式分析行业主要营销事件分析一线品牌遭遇电磁炉“年检”格兰仕高端机价格暴降，试图行业洗牌美的：问题电磁炉的危机公关雅乐炉——电磁炉替代产品？台湾电磁炉品牌，进军大陆？一线品牌遭遇电磁炉“年检”借消费者权益月，3月份成为电磁炉行业检测与反检测的月份。北京、广东两地消费者协会先后进行了各品牌电磁炉产品抽检，并对结果进行媒体发布，并成为媒体炒作热点，一时间覆盖至法制日报、北京晨报、每日经济新闻、江南时报、银川晚报等各主媒体。除美的外，一线电磁炉品牌中，苏泊尔、尚朋堂、九阳、富士宝均被波及，其中尤以苏泊尔受影响最严重。两地消协抽检主要集中于电磁炉面板性能、噪音、节能与额定功率等项目。被抽检产品中，苏泊尔因面板与噪音项目不合格，尚朋堂则因最大输入功率问题，九阳噪音，富士宝则因面板中招。产品抽检不合格并经媒体发布，应该说，这是一次严重的企业危机公关事件，处理不慎或延迟处理可能带来严重的品牌影响与市场后果。但，在我们的监测范围之内，尚朋堂与九阳两大品牌并没有明显的传播动作进行应对处理。进行较及时应对处理的品牌：富士宝、苏泊尔，苏泊尔的应对报道，从一开始即是强硬与高调的传播姿态。在三月中旬，苏泊尔的高调澄清报道与质检不合格的负面报道呈争相刊发的势头。在具体内容上，苏泊尔将首检不合格解释为仅仅是该款产品不合格，与其他同类产品无关，并通过再次提供样品复检来证明。这一角度并未能解释为何厂家送检样品合格，但首款从卖场采购的样品却不合格。大量的澄清报道，虽有一定益处，但并不能完全扫清消费者对产品的担忧。在传播角度，富士宝倾向于将此次质检不合格解释为消协误检行为，并且通过复检证明之。这一做法，在传播上更有助于提升消费者对品牌的信心。但依据监测，富士宝澄