富士宝电饭煲品类传播案

天进整合营销传播机构电饭煲品类传播案基于市场布局的战略考虑，富士宝推出了电饭煲系列新品，作为现有产品线的战术补充。因投入限制，企业战略补充性产品一般不具备产品本身上的技术或功能优势，需要对产品的普通属性进行概念包装，从传播上塑造产品的差异化优势。我们的工作：1、提炼富士宝电饭煲差异化的品类概念2、制定经济有效的传播策略LIST一、产品分析二、概念提炼三、传播推广一、产品分析1、产品概况富士宝电饭煲类产品方煲青瓷系列粉瓷系列FR-W45SGFR-D32FG、FR-D42FG、FR-D51SG……富士宝电饭煲共有三大系列：方煲、青瓷系列、粉瓷系列，共10款产品。富士宝电饭煲产品参数不锈钢内胆及“瓷”外观是富士宝电饭煲产品的主要特征一、产品分析2、产品特征分析序号容量/L外观内胆控制方式功能FR-D40FH4圆/印花.电化铝胆机械煮饭、煲粥/汤FR-D50TG5不锈钢.不锈钢机械煮饭、煲粥/汤FR-D31FP3圆/印花喷涂铝胆机械煮饭FR-D32FG3青瓷.不锈钢机械煮饭、煲粥/汤FR-D41FP4圆/印花喷涂铝胆机械煮饭FR-D42FG4青瓷.不锈钢机械煮饭、煲粥/汤FR-W43FG4圆/印花不锈钢电脑多功能FR-W45SG4方/塑料不锈钢电脑多功能FR-D51SG5青瓷.不锈钢机械煮饭、煲粥/汤FR-D100FP10圆/印花.喷涂铝胆机械煮饭一、产品分析1、不易生锈：与铁制内胆相比，长期使用也不会产生铁锈。可以避免烹饪过程中铁锈渗入食物从而对人体造成危害。2、不含金属铝：金属铝在进入人体后能破坏人体中负责细胞能量转换的三磷酸腺苷，从而防碍人体细胞的能量转换过程。与铝制内胆相比，不锈钢内胆能避免此类情况的发生。3、无工业涂层：富士宝不锈钢内胆不含任何工业涂层，避免了工业涂层对人体的化