富士宝以旧换新活动执行案5.17

佛山市富士宝电器科技有限公司市场部“以旧换新”促销活动执行方案6月-8月，历来是小家电行业的淡中之淡，终端出货不理想，市场呈现出对促销活动的亚关注状态。引言根据市场现状，结合我公司“健康电磁炉”的产品理念，我们策划了本次“以旧换新”的促销活动！期望以普及健康电磁炉的高度引起广泛的社会关注。引言目录活动介绍物料规划宣传推广工作部署活动介绍一、活动背景市场：电磁炉市场经过十几年的发展至今，已在广大城镇地区得到了较为广泛普及。已消费人群是个比较大的数字；竞争：由于美的、苏泊尔等大品牌的挤压；九阳、奔腾等同线品牌的激烈抢夺及众多杂品牌的冲击，富士宝电磁炉市场占有率绝对值不高；产品：2006年起，富士宝电磁炉全面应用防磁墙技术，经香港鉴定中心等各权威机构鉴定，富士宝防磁墙电磁炉工作状态时磁辐射量锐减，比欧盟国际标准还低70%；品牌：继首家开启中国电磁炉行业历程、引领电磁炉核心技术标准、引领黑晶面板普及风暴等诸多辉煌记录后，07年，富士宝防磁墙电磁炉正在全面引领行业内一次健康烹饪的变革大潮。二、活动策略富士宝市场占有率终端推动：以旧换新品牌拉动：让健康电磁炉走进千家万户以普及健康电磁炉的高空宣传为拉力，“以旧换新”的利益刺激为推力，全面提升富士宝的市场占有率！拉动推动三、活动目标激活淡季销售，平均销售15台/门店，550家门店，计8250台，制造旺季外的销售小高峰！提升市场占有率，通过“以旧换新”活动，将其他电磁炉品牌的消费者转换为富士宝用户！通过“普及健康电磁炉”的活动宣传，让富士宝防磁墙电磁炉的概念及PIDT技术的创新功能深入人心！通过活动形成的舆论效应，提升富士宝的品牌形象！四、活动主题以旧换新，辉映健康新生活?——富士宝防磁墙电磁炉健康普及月“以旧换新”并非简单的旧新交换，富士宝防磁墙电磁炉带来的是全新的健康烹饪方式。从活动意义的角度，我们将主题定位为：五、活动内容1、活动时间：2007.6.1-2007.7.152、活动地点：以国美、苏宁全国各大连锁卖场为主，兼及全国各地其他K/A商场