富士宝07媒介规划0213

富士宝电器2007年媒介传播建议天进广告媒介部2007年02月总体策略加强2007媒体宣传攻势，加入一线品牌争夺针对全国铺开的广泛市场，重点采用CCTV传播知名度，杂志广告提升品牌形象运用软性植入等特殊广告形式，将商业广告与媒体项目建立相关性很强的结合关系，加强品牌的记忆力和影响力根据行业季节性特点，在进行长期广告投放的基础上，特别加强对行业旺季的广告投入，直接支持促销1、覆盖CCTV多个频道结合，选择优势时段，影响力直接覆盖全国；2、选择栏目收视优势明显，选择强档栏目为传播平台，均位于CCTV收视排名前列；3、选择强势栏目的特殊项目重点投放，配合品牌在适合季节上市的新品，进行阶段性宣传；更深层次达到传播效果。塑造企业品牌形象，有效传播企业产品，增加品牌知名度CCTV2套经济频道中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道，最具品牌特征的专业电视频道。政府、企业等精英人群聚集的时间段，广告干扰度低，直击目标人群。CCTV3套综艺频道全天候娱乐特性，频道占有率和收视率排在全国上星频道前三位，是家庭收视的第一选择。使用广告套播，可以增加广告频次，形成重点销售期的品牌印象选择的CCTV频道优势CCTV少儿频道的卡通节目，是儿童收看的主要节目，父母陪同收看的比率较高，也符合我们的传播受众，可以作为辅助投放CCTV投放策略针对性强的饮食节目《三人餐桌》CCTV3收视广泛的综艺节目《艺术人生》《欢乐中国行》《星光大道》《中国音乐电视》…………CCTV2《美食美客》+CCTV少儿频道18:00—19:00父母陪同观看利用二套优势栏目组合＋三套套播+少儿频道补充组合网尽央视全天黄金时间，形成有效到达。CCTV-2《美食美客》《美食美客－三人餐桌》每周与企业产品形象完美契合。栏目覆盖时段优势CCTV-3黄金时间导视组合增加广告频次，更全面的覆盖受众群。CCTV少儿频道傍晚时段形成有效补充投放美食美客——全国电视烹饪擂台饮食类栏目中唯一高端资源专业平台，高效打造行业龙头品牌!播出时间：每周一期，每期时长50分钟，全年52期首播：CCTV—2周二19：30