佳雪品牌规划方案调整20100602

青春蜕变，美丽不变佳雪品牌提升策划方案天进品牌管理机构2010.06关于佳雪过去。现在。未来。佳雪辉煌的过去成立于1996年，以“植物护肤”为品牌定位。芦荟保湿霜、冰点防晒名列同类型产品销售前三名。曾经是大众护肤品市场的领导品牌，比玉兰油等品牌拥有更高的知名度及影响力。佳雪尴尬的现在品牌忠诚度下降，过往的忠实消费者产生了品牌升级。“我觉得像大宝、佳雪、东洋之花这些一般好象就是上学，刚毕业的时候用得比较多一点。”（周晓慧郑州）“25岁以前不用考虑太多皮肤的问题，可能有时候二三十块钱抹上去也不会有什么副作用，但是25岁以后感觉人一下子突然变老了，就开始注重买一些稍微好一点的东西，来护理一下。”（马红霞郑州）品牌知名度、影响力减弱。2006年品牌第一提及率仅为3.6%，低于Olay、丁家宜、旁氏。受国内外品牌围攻，销量下降。卡尼尔以“植物补水、绿色、青春、高性价比”的品牌印记直击佳雪，蚕食佳雪市场份额。佳雪大众市场销量第三的地位，逐渐面临被卡尼尔取代的危机。价格定位低，缺乏竞争力。消费者对单品的接受价格已比当年高，对20-30元的产品能否真正解决问题持怀疑态度。数据来源于《佳雪品牌资产评估报告-06年》、《护肤产品定性研究报告-10年》佳雪未来的核心目标提升品牌溢价能力，提升盈利空间，并持续发展。形成持久的、忠诚的消费群体How?如何形成持久的影响力？佳雪需要传承什么？改变什么？未来如何发展？关于佳雪佳雪曾在消费者心智中留下些什么？佳雪的核心优势①——植物护肤植物护肤的积累。2006年，在消费者的感知里，品牌形象方面佳雪区别于竞争品牌的最大特点是植物护肤；(基于知道这些品牌的被访者)Cases：佳雪=605丁家宜=775玉兰油鲜果=430东洋之花=544小护士=757数据来源于《佳雪品牌资产评估报告-06年》佳雪的核心优势①——植物护肤植物护肤的积累。2010年，提起佳雪，消费者能产生“芦荟”、“植物”的联想。数据来源于《佳雪护肤品定性研究报告-2010》提起佳雪联想到“植物护肤”“芦荟。”（苏琳南京）“