2009111G1炊具消费者研究__定量分析报告091026(NXPowerLite)

?MIMR2009.广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密炊具消费者需求研究分析报告敬呈：美的电热电器制造有限公司提交：现代国际市场研究有限公司日期：2009年10月?MIMR2009.广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密目录调研概况研究小结与建议详细研究发现附件?MIMR2009.广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密研究背景和目的美的炊具在生产上市一段时间后，一直未能达到非常有效的市场份额。炊具对于普通消费者家庭而言，属于必备的厨房用具，其目标消费群体规模和市场容量都极大。如何准确的把握目标消费群体的要求，有针对性的推出炊具产品以打动消费者，在炊具市场中争一席之地，是美的生活电器目前需要重点关注的问题。为有效的解决这个问题，需要对目标消费群体进行全面深入的了解，因此，针对炊具的目标消费群体展开针对性的研究非常必要。背景理解消费者对炊具市场竞争品牌的认知和了解消费者购买炊具时的动机和需求消费者使用炊具时存在的问题消费者对现有炊具产品的认知和评价研究目的?MIMR2009.广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密研究设计与执行回顾根据研究背景及目的，本项目分定性研究和定量研究两部分进行，先执行定性研究再进行定量研究。本项目已根据定性研究的主要发现提交了报告,并和客户讨论决定定量验证的内容，目前项目已完成定量研究部分，本报告是针对定量研究的发现进行分析与建议。第一阶段：定性研究阶段第二阶段：定量研究阶段?MIMR2009.广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密研究城市研究方法执行方法：定点拦截访问执行日期2009年9月26日－9月29日研究设计与执行回顾–定量研究研究对象年龄25-55岁的男性或女性；炒锅的使用者和购买决策的者；家庭经济收入在当地中等以上；炒锅购买价格50元或以上；符合其他市场研究的基本条件。样本量广州成都沈阳郑州合计3173073043001228广州沈阳郑州成都?MIMR2009.广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密定量研究验证的内容定量必须验证的