天伦品牌创意策略

天伦米饼天伦品牌创意策略-北京昌荣艺术广告公司--2002年6月26日-天伦米饼天伦的品牌概念天伦是人与人之间沟通的桥梁，她代表着人们之间真诚、友善、和谐的关系。(亲情、友情、爱情）天伦米饼天伦米饼的目标消费者12—18岁的城市青少年。理由：1、自身的消费量巨大；2、对低年龄段的示范作用；天伦米饼目标消费者的消费量18岁以下的消费者的米饼消费量占总量的90%。其中12—18岁年龄段又占以上的50%。12—18岁消费者的消费量占总量的45%。天伦米饼天伦米饼的产品品牌概念天伦米雪饼是属于12—18岁青少年的零食。她同时又代表着他/她们之间纯洁、轻松、浪漫的关系。是他/她们之间沟通的语言。天伦米饼差异性形容词：好学、真诚、热情、坦率、浪漫、空想、燥动、反叛、冷漠、偏执、冲动、前卫、发烧……------新人类目标消费者的特点天伦米饼共同点：----对爱的朦胧意识形容词：情窦初开、初涉爱河----不喜欢循规蹈矩、喜欢打破常理形容词：出位、酷、无厘头目标消费者的特点天伦米饼目标消费者目前的想法“我喜欢轻松的生活，但现在课业负担很重，有时觉得压力挺大。”“我的心事很少和家里人说，只和我要好的朋友讲，因为家里人不理解我，说了也没用。“我不喜欢循规蹈矩，按部就班，无论做什么只要我开心就行。”天伦米饼期望目标消费者的想法“天伦雪米饼挺了解我的想法，下次买来尝尝。”“明天买包天伦雪米饼尝尝，因为我挺喜欢她，她是属于我的零食。”“我喜欢天伦这个牌子，因为我觉得她像我。”天伦米饼广告诉求天伦米饼让你放松心情，忘记烦恼，与周围的人愉快地相处！天伦米饼产品命名天伦米饼------爱吃米天伦米饼创意脚本《秋千篇》天伦米饼夏日，雨后。一棵大树的浓荫下，吊着两个秋千架，淡淡的阳光透过浓荫洒下来，雨后的微风轻轻吹过，树叶上还凝着一两滴雨珠。树上的蝉寂寞的叫着。一个十五六岁的男孩和一