中国人保车险品牌2002年推广建议方案

中国人保车险品牌2002年推广建议方案TO：人保车险部FR：昌荣广告DATE：2002/5/23目录前言KEYPOINT企业目标我们在哪里？企业现状分析保险市场分析竞争对手分析消费者分析我们要去哪里？BUTTON整合传播计划前言非常感谢中国人民保险公司车险部各位领导给予昌荣广告就贵人保的车险品牌制定广告策略及创意方案的机会。本文将主要在人保车险需就“车险电脑定损系统”在全国展开宣传的初始目的下，主要围绕该产品的宣传而展开。同时，基于对市场和消费者的认知，我们也会初步得就人保车险的品牌定位作出探讨。由于作业时间所限，我们只能暂时用一些初级数据和行业资讯作为判断的依据，如有不完全准确的地方，请不吝指正！KEYPOINT人保车险是目前中国车险市场绝对的领导品牌；随着WTO的深化和消费者的觉醒，保险市场的竞争将越趋激烈；目前，中国的消费者对车险的评价普遍以负面意见为主；同时，消费者对保险的了解程度也大都停留在很粗浅的地步。服务将是关键驱动因素！企业目标回顾借“车辆电脑定损系统”在全国正式运行（产品上市）之机，宣传人保车险的企业优势，建立更高的品牌认知度；先期抢占消费者意识，建立更高的竞争优势以抵御未来渐趋激烈的竞争（国内的、国外的）。我们在哪里？清楚认识自己所处位置的人，能更有力地参与竞争！车险市场分析——确立传播对象竞争对手分析——找到差别消费者分析——洞察消费需求企业现状分析——明确优劣势车险市场分析——确立传播对象车险是——产险第一大险种我国保险业恢复之初的１９８０年，企业财产保险是领头业务，其占产险的份额高达９７％，车险的市场份额仅为２％。１９８８年，车险的保费收入超过了２０亿元，占产险的份额达到３７．６％，第一次超过了企财险(３５．９９％)。从那以后，车险一直保持产险第一大险种的地位，并保有高增长率。２００１年，我国车险的总保费收入达到４１５．４８亿元，占产险市场份额的６０％。近十几年车险保费的年均增长率达到２４％。但近两年，车险的增长率明显放缓，并开始低于产险的平均增长率。２００１年我国车险的增长率为１２．５％，低于产险１４．６％的平均增长率。