旭日广告-快译通品牌战略研讨

“快译通”品牌战略探讨9消费者对“快译通”品牌及主要竞品认知怎样？——消费者测试（品牌名称认知、品牌联想、品牌个性测试）第一部分商务通商务、生意；商业人士、商业白领；业务繁忙、商务必备、工作帮手；记事本、电子名片本、电话本。38名人有名气、有面子、有身份、有地位、有钱；?“类似商务通，档次低一点”；掌上电脑、随身宝典、备忘录；?潮流；??浮夸、空洞、土气，绯闻、名人牙膏。文曲星??中学生、学生、青少年；?学习帮手、中学生必备、背单词、中英文翻译电子词典；?价位较低；天文星、有文化、有气质、学生气重、文绉绉。好易通简单、实用、方便、易学易用；聪明、活泼、朴实、肤浅；方便的翻译辞典，英语掌上字典；有点名气，感觉与快译通差别不大。快译通快捷、方便，中英文翻译、电子辞典，专业翻译人士、学习英语的好帮手机敏、聪明、活泼、爽快、快人快语第二部分品牌战略基础研究品牌战略基础研究之一——品牌三要素对比分析品牌项目品牌名称BrandName标志Logo品牌标语BrandSlogan商务通产品品牌：商务通（针对需求强劲的商务市场,描述性命名方式，有利于迅速打开市场）（醒目、美观、时尚）简便、实用、高科技（点明产品卖点，直接针对目标消费者需求）企业品牌：恒基伟业（大气，企业志向溢于言表）（厚重、有科技感）科技让你更轻松（体现研发理念、企业宗旨）项目品牌品牌名称标志品牌标语名人产品品牌：名人企业品牌：名人（二合一，方便宣传）字体独特，易于识别，中英文对照，有国际感掌上电脑专家专业专注成就非凡（定位准确，符合企业特点，大气，能够营造强势品牌感觉）文曲星产品品牌：文曲星（主管文运的星宿名，直接针对主流的学生市场）