旭日广告-SiPix小型红外线便携式打印机推广传播策略

SiPix小型红外线便携式打印机推广传播策略产品概念SiPix小型红外线打印机是为迎合现代商务活动需要而设计开发的创新产品，它采用感热式打印技术，提供各种高质量的精美打印，再配以小巧、轻盈的外形和便于移动的性能，适应不同消费者对移动的商务环境的特点和需要，随时随地帮助消费者把握各种稍纵即逝的商机，获取更大的回报。产品命名建议音译：思派克音译加意译：时派从产品可移动等特点命名：印立得、随身印传播目标引导消费者建立和巩固“移动商务伙伴”的现代商务概念，并将其塑造成一种比竞争对手概念上更便捷、更时尚、更前沿的产品形象。巧妙诠释产品的性能特点以及由此引发的实际利益；广告扮演的角色从消费者的真正需要出发，深入浅出介绍产品的性能以及由此而带来的实际利益，激发他们对这种新产品的渴望与需求。竞争对手分析——CANONBJC—50G产品：CANON喷墨打印机BJC——50G产品特点：便携、最大可打印A4纸张、彩色喷墨、香槟金色口号：时尚经典、金色典藏竞争对手分析——J—PHONE产品：J-PHONE手机打印机产品特点：小巧、方便、203bpi、单色16谐调、家用FAX和同等的高质量画面。电缆采用的是本机收缩型，容易携带。一轴打印纸可印J-SH03的约50张画面。口号：移动伴侣竞争分析的启示——现状与趋势便携式打印机类别目前的市场竞争并不激烈，而消费者对此类产品的认知也比较缺乏；竞争对手的同类产品在媒体上的暴光率不高，尚未有品牌大张旗鼓地推介该类产品；目前大部分的便携式打印机均存在体积和性能上的缺陷，SIPIX可在进入中国市场初期有效传播本产品体积小、携带方便（可打印A6纸）的特点，但同时应适应市场竞争和消费者的实际需要，开发出打印纸幅更大的产品（如A4），以利于市场的进一步拓展；随着现代化商务需要的不断更新，必然对便携式打印机提出体积更小、色彩更逼真、图象更细致等等在性能和外形上的要求；基于市场需要的扩张，更多品牌和产品的加入，市场竞争也将进一步的激烈。竞争分析的启示——挑战尚未形成有利于消费者对该类产品深入了解的市场和传播气候消费者对产品概念认知和产品性能认知的缺乏SIPIX在打印面幅与主要竞争对手有较大差距，其中CANON