扬特-海天味业品牌与识别规划项目说明

EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsJun3,2002海天味业品牌与识别规划项目说明会议议程项目目标确认项目规划之思想基础说明项目作业流程项目小组的职责分工项目进度配合事项项目目标协助海天味业完成企业定位和识别企业定位视觉形象特质标识识别基本系统识别应用系统（行政事务用品，广告宣传系统）协助海天味业完成“海天”的传播英文命名协助海天味业完成相关包装品类整理和设计项目规划之思想基础品牌是什么?思想行为=品牌=声誉影响品牌形象的元素专案焦点BrandIdea品牌概念品牌架構識別象徵廣告政策方針內部傳播人事策略營運管理組織結構Communication传播Strategy策略Behavior行为Investors投资人Consumers消费者Employees员工识别管理系统是品牌的基础平台企业或产品品牌形象沟通的工具品牌形象管理的工具品牌识别品牌形象品牌定位BrandPositioningBrandIdentityBrandImage产品人环境公司名称标志广告公关事务用品公众消費者员工/经销商/股东认知了解好感信赖具有竞争力的品牌形象品牌定位识别的内涵符号化系统标准化企业定位作业流程流程规划咨询收集和研究管理访谈视觉审查经营策略规划识别系统审查品牌定位和架构经营共识品牌探索我们是谁我们的独特点是什么我们被如何认知我们为什么被如此认知我们还可以如何被认知我们可以提供什么样的顾客价值TheBrandAlignmentsmprocess品牌校准流程品牌承诺我们的愿景是什么我们给客户的承诺我们是否可以拥有此一承诺此一承诺是否可以清除有区隔的感动客户此一承诺是否可以有意义的成为激励员工的原动力TheBrandAlignmentsmprocess品牌校准流程.第