恒美-海尔无霜金王子冰箱元旦SP广告策略

DDBDDB恒美广告?1999.12.10DDBHaierDDB目录1、市场区隔与态势2、无霜金王子产品广告策略3、促销活动策略4、预算DDB冰箱市场区隔与态势HaierSIEMENSKELONXINFEI节能保鲜高科技无霜无霜DDB冰箱市场区隔与态势目前区隔目标区隔节能不节能高科技技术一般技术DDB冰箱市场区隔与态势高科技一般技术环保杰出一般环保目前区隔目标区隔DDB竞争对手分析品牌定位诉求表现西门子强劲风冷凝固新鲜时刻鱼＋数字屏超级保鲜持久锁住营养西门子无霜冰箱以“产品群”概念横贯其“行家”“精英”系列的纵向概念，令无霜冰箱产品群拥有“行家”“精英”系列中的不同型号，从而填补不同档次的市场空间，对竞争对手形成有效竞争压力。DDB问题无霜金王子产品广告策略需求问题广告满足产品解决＝从高科技产品带给消费者实际利益出发，导入促销概念双重激发消费者购买欲望，达到提升市场销售之目的。DDB无霜金王子产品广告策略产品独特销售主张发掘产品核心价值产品独特销售主张广告沟通方向满足消费者需求刺激购买欲望以产品利益创造产品价值延长产品生命周期DDB无霜金王子产品广告策略产品核心价值：风、直冷结合技术有效、系统的解决了无霜冰箱内食品保湿、速冻、冷冻均匀等保鲜问题，不再出现食品风干现象。三温四控技术使冰箱可根据外部温度变化及内部食品变化随时调整工作状态，数字温控使保鲜、节能的功效更加突出。DDB无霜金王子产品广告策略无霜金王子产品独特销售主张－一机双系统，无霜不风干利益支持－数字技术、智能温控、节能、保鲜DDB无霜金王子产品广告策略无霜金王子广告诉求核心概念－汇聚多项世界领先技术的冰箱概念平台：强化无霜金王子冰箱的科技含量感(一机双系统，无霜