恒美-新世界家园品牌形象提案

DDBDDBCHINA新世界家园品牌形象提案?2000.08DDBDDB在我们一再强调的差异化背后存在着什么？品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产新世界家园品牌形象提案DDB通过新世界家园形象求诉，引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。品牌知名度的建立品牌认知度品牌忠诚度新世界家园品牌形象提案DDB需求=问题从新世界家园带给目标消费群的实际利益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。现实状态不能完全满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求新世界家园品牌形象提案DDB创建独特品牌个性发掘品牌核心价值创建独特品牌个性提出独特主张满足需求刺激认知品牌价值的实现新世界家园品牌形象提案DDB性别被调查者性别状况在本次调查中未进行性别定量区分。但在日常实际房产购买过程时，男性的热衷、决定因素将超过女性。新世界家园品牌形象提案DDB学历被调查者学历状况在本次调查中发现：随着学历的增加，收入有所增加，对居住面积的要求变化不大，但对居住的文化氛围要求增加。新世界家园品牌形象提案DDB被调查者年龄状况我们发现随着年龄的增加，消费者的消费心态越理性化，消费行为越可靠。25－40岁为新世界家园的主要消费群。年龄新世界家园品牌形象提案DDB被调查者收入状况我们发现有购买城市中部房产的购买者主要在月收入3000元以上的人群中，此数据说明新世界家园的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层。收入新世界家园品牌形象提案DDB关于目标消费群心态的讨论：1、向往与反叛面对现实生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在、舒适的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;2、理性