恒美-中国农业银行信用卡部广告策划要点分析（回复说明）

DDBDDB中国农业银行信用卡部广告策划要点分析（回复说明）一、DDB是怎样为客户提供服务的有国际水准的品牌规划（迎接WTO）有效的创意（原创性、冲击性、相关性）专业的广告传播及执行（避免主观、经验决策）更规范的专业服务（具有国际、国内市场经验的媒体公司、公关公司、市调公司）二、为什么DDB广告策划时需要市调客观公正的市调是了解市场与消费者的桥梁。专业的DDB中国农业银行信用卡部广告策划要点分析（回复说明）市调能帮助客户正确客观地评价自己与竞争对手，从而在市场中找到有利地位。市调是广告沟通策略的基础，策略将直接影响广告创意的表现与传播。没有市调作基础，优秀广告策略与创意将成为无的之矢。DDB从专业国际广告公司工作效果出发，已对多加市调公司进行的评估，并于3月8日向农行推荐了有能力执行的专业市调公司的评估清单。三、策划创意与市调时间关系：1、全国性的市调（10个城市5000人，6场座谈会），40－－60天。DDB中国农业银行信用卡部广告策划要点分析（回复说明）2、北京地区的市调(500人，3场座谈会）25天。3、在市调结果的基础上广告策略15－－20天。4、创意20天。因农行从未进行市调，没有基础资料供DDB策略参考，建议农行先在北京、上海、广州三城市进行小规模市调，进行广告试点，成功之后再决定是否进行全国性的市场调查。另外，DDB作为国际专业广告公司建议：农行能否比其它银行更加高瞻远瞩、为WTO之后市场竞争提取做好准备，建立一个中长期的品牌规划。DDBBetterideas.Betterresults.更佳创意，更佳的结果