恒美-东方亿融提案全国广告策略提案

DDBDDB阻碍目标消费群使用金融投资电子商务服务的因素是：对网络缺乏了解与尝试，对金融投资电子服务有恐惧感；相当大部分股民不会使用电脑，不会上网；工作繁忙常常使他们无暇顾及证券股票等投资事务。通过对品牌、广告及公关营销的整合建立东方亿融－中国最大的个人（家庭）金融投资电子服务商的品牌地位。吸引现有股民购买使用东方亿融中文网站－康熙胜券的软件及与之捆绑的金融信息电子服务。通过有效的大众传播，协助达成20万固定用户的年度销售目标DDB恒美广告?2000.1DDBDDB目录1、我们的疆土有多大？(金融电子行业分析)2、我是谁？(品牌定位)3、为顾客创造价值！(广告策略)4、赢得顾客的心！(创意策略及表现)5、织成一张捕获的网(媒体策略及计划)DDBDDBISPICP电子商务我们的疆土有多大？我们的边界：个人（家庭）金融投资电子服务我们的市场：目前－4000万股民和890万网民将来－以亿为计算单位的中国个人（家庭）及国际投资人士我们的领土：目前－两千多个券商，平均近亿元人民币的日交易量将来－更大范围的金融投资服务DDB我们的疆土有多大？信息量服务人性化和讯乾通盛润...东方亿融DDB我们的疆土有多大？有投资获利价值的信息服务个性化和讯乾通盛润...东方亿融DDBDDB需求=问题从东方亿融带给目标消费群的实际利益出发，导入金融投资电子商务概念，双重激发股民购买欲望，达到树立品牌形象之目的。我是谁？－东方亿融品牌定位现实状态不能完全满足目标消费群对于金融