恒美-TOSHIBA品牌及服务形象广告提案

DDBDDBCHINA?2000.07DDBDDB?2000.07DDBTOSHIBA笔记本电脑品牌形象提案DDB在我们一再强调的差异化背后存在着什么？品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产笔记本电脑品牌形象提案DDB通过TOSHIBA笔记本电脑形象求诉，引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。品牌知名度的建立品牌认知度品牌忠诚度笔记本电脑品牌形象提案DDB需求=问题从东芝笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。现实状态不能完全满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求笔记本电脑品牌形象提案DDB创建独特品牌个性发掘品牌核心价值创建独特品牌个性提出独特主张满足需求刺激认知品牌价值的实现笔记本电脑品牌形象提案DDB被调查者年龄状况笔记本电脑的现有用户群主要集中在20-35岁年龄段。笔记本电脑品牌形象提案DDB被调查者性别比例在本次调查中未进行性别定量区分。但实际使用中笔记本电脑现有用户中男性所占比例略高于女性。笔记本电脑品牌形象提案DDB被调查者月收入状况（RMB）我们发现私人拥有笔记本电脑的主要在月收入4000元以上的人群中，此数据说明笔记本电脑的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层。笔记本电脑品牌形象提案DDB关于目标消费群心态的讨论：1、向往与反叛面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;2、理性与感性购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;3、自我与优越时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性