恒美-8848.net广告执行及阶段规划提案

DDBDDB恒美广告?2000.1.DDBDDB目录1、年度品牌规划进程2、2000年年度广告运作策略3、第一阶段广告执行策略4、创意策略及表现DDBDDB通过8848.net形象求诉，引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。8848.net－－年度品牌规划进程品牌知名度的建立品牌认知度品牌忠诚度DDB8848.net－－年度品牌规划进程品牌忠诚度价值1、易推广；2、易吸引新的消费者；3、具较大竞争弹性；4、可有效降低营销成本。品牌建立品牌忠诚度的价值在哪里？DDB8848.net品牌规划4步曲：1、迅速建立品牌形象。2、在快速发展中巩固、丰满已有品牌形象，抑制竞争对手的发展。3、利用盟友的品牌价值为8848服务，形成名牌＋名牌的互补状态。4、拓展品牌发展空间，走向国际化！8848.net－－年度品牌规划进程DDB8848.net－－年度品牌规划进程建立巩固互补拓展网络中国的电子商务代表DDB品牌承诺：在网络数字新世纪8848.net开创你的中国电子商务生活8848.net－－年度品牌规划进程DDBDDB策略：8848.net2000年年度广告将以形象广告,差异化求诉广告作为信息传播主体。形象广告分为形象、拜年、服务、信誉4部分。差异化求诉广告为利益点承诺、SP、事件广告3部分。以媒体甄别目标消费群。8848.net－－2000年年度广告运作策略DDB形象广告与差异化求诉广告的关系：8848.net－－2000年年度广告运作策略参与认知形象广告差异化求诉广告平行、互补、互动DDB8848.net广告求