恒美-8848.net下半年度及第四阶段广告提案

DDBDDB恒美广告?2000.04.DDBDDBDDB8848.net2000年下半年度广告策略迅速建立品牌形象。在快速发展中巩固、丰满已有品牌形象，抑制竞争对手的发展。第一阶段广告目标1～3月第二阶段广告目标4～6月实际执行1～2月(第一阶段)3～4月(第二阶段)5～6月(第三阶段)DDB成效：经过将近6个月的广告求诉，我们有效的避免了市场中其它网站广告噪音的干扰。成功塑造了8848－中国B2C第一大电子商务网站的品牌形象。问题：虽然第三阶段因8848业务发展需要，为针对不同目标消费群，形象广告中加入了B2B形象广告。但是，8848在目标消费群心中依旧是第一大B2C网站/与网上超市的印象。8848.net2000年下半年度广告策略DDB1、维持8848.net中国电子商务第一的品牌形象，同步塑造、建立8848.net电子商务平台的新形象。3、促进8848.net新形象在目标消费群中的认知度、忠诚度的提高，电子商务服务商概念。4、刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易。8848.net2000年下半年度广告策略DDB8848.net2000年下半年度广告策略建立拓展网络中国的电子商务代表巩固/发展再创根据8848业务发展形式需要，将原第三阶段目标：提升,修改为：再创。DDB8848.net2000年下半年度广告策略再创8848.net电子商务@中国BtoCBtoB忠诚8848.net电子商务@中国BtoCBtoB第四阶段：2000.10~2000.12第三阶段：2000.7~2000.9电子商务平台电子商务服务商DDBB2C22～45为主；他们具有初中以上文化程度；月收入在RMB1000元以上；是注重创新，接受新鲜事物较