思源广告-戈德品牌整合传播操作方案

戈德品牌整合传播操作方案广州思源广告有限公司二零零零年三月六日思源目录一、策划目标二、面临的问题三、市场发展策略四、企业形象与品牌的关系五、企业形象传播策略六、品牌推广策略自动售货的整合推广二维码的整合推广验钞机的整合推广七、提案的核心概念提案说明本提案仅提出整合传播的基本策略构想，有关创意执行、媒体策略、公关促销策略等具体方案，将留待执行阶段提出。策划的目标树立戈德在创造全新生活领域里“以科技臻善生活”的企业形象；同时带动各子品牌的市场推广，并建立长治久安的品牌资产。企业形象的传播策略戈德面临的问题戈德的过去戈德高速发展主要来源于两个方面：A：防伪产品（油墨、印章等）；B：运用资本营运；由于戈德发展是在短期内运用技术操作完成，因而未能通过在市场发展去完成品牌的积累。戈德的现状企业扩张后也面临两个问题：A：未能建立强势品牌力；（即品牌力滞后于企业的发展速度。）B：由于缺乏品牌力，以致新技术的产品和服务（自动售货机、验钞机、二维码等）推广缺乏强势品牌的竞争基础。戈德向谁沟通－－目标市场与目标群的确立沟通什么－－企业形象定位的确立如何沟通－－创意与播策略的确立目标市场的确立市场细分AV家电市场（如：TV、VCD等）通讯市场（如：手机、数据网络、电话）IT领域（电脑、芯片等）防伪识别技术领域………………我们寻找什么样的市场空间呢？目标市场的确立与高科技防伪识别技术息息相关的、广泛的生活新领域。目标群的确立高技术领域的所有群体；关心技术进步的管理人员、决策者；关心市场发展的营销人员、管理者、决策者；（进而辐射到）社会公众。形象定位高科技识别科技防伪科技…..科技系列产品系列产品系列产品完善生活企业形象定位以科技臻善生活！如何与我们的目标群沟通？有效的创意手段；有