广州集和品牌作品集-方圆地产集团-123p

fineland方圆地产集团?·行业地产,建筑,生活家居业务企业品牌设计服务品牌诊断&评估品牌识别策略品牌识别设计(GrowthBI)零售环境&卖场设计品牌传播&促销设计品牌书(BrandBook)数字化品牌设计(互动媒介)品牌生长管理创造“地产”到“地产品牌”的腾跃背景：“东方人居智慧”引领中国地产新航标经过十多年来高速成长，2007年方圆地产集团成功的跻身“中国房地产百强企业”，并被国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所等研究机构联合评选为“2007中国房地产广东省公司品牌价值TOP10”企业。为了适应全速发展的企业集团与品牌协同力的挑战，站在全新高度，引发人们对居住与生活模式探索的新思潮，并取得资本市场的价值认同，方圆集团需要一个能凸显业内领先地位及反映“东方人居智慧”创新品牌战略的新品牌管理及识别系统。方圆邀请集和为其沉淀开发全新的品牌整合识别体系。挑战：实力企业品牌价值的深潜与腾跃作为一家实力企业，方圆集团开发的产品项目在行业中颇具影响力，但在社会上，方圆的品牌影响力有限。集和获委托规划的新的品牌管理系统面临着两个挑战：一是如何处理原有品牌资产与新企业发展战略的关系，并为原有消费所推崇。二是为展现出方圆坚定的“东方人居智慧”品牌战略，需要全系统的为其开发编辑品牌管理的战略性文件、规定品牌管理与识别运用的一致性的最高原则，制定适配品牌发展战略的品牌识别组合架构、品牌识别体系，品牌环境体系以及整体的品牌表述。实现品牌“地产”到“地产品牌”的落地。解决：深掘品牌之源，书写东方人居智慧与众多的大型企业集团一样，方圆企业的成长势必带来品牌凝聚与管理的困扰。集和通过深潜的品牌梳理，创造性的编辑沉淀出方圆品牌书《方圆之源》。《方圆之源》使已有的品牌零碎知识整合为新的形式，以便于方圆品牌管理团队正确的利用这些知识。这样一来，方圆就就拥有了可操作、易于理解、便于使用的品牌宪章。它的重要性还体现在：-确保方圆所有的品牌传播要素拥有同样的品牌形象和感受。-确保所有传播活动的连续、清晰、一致和可预见性。-开发共同的工具和过程。利用当前品牌运动的势头和影响。制定高度协作、没有偏见的解决方案。为了能体现方圆地产集团“现代东方建筑与生活的研发商”的企业愿景和“东方人居智慧”的品牌战略，集和全新