广东省广-科龙容声冰箱3容声冰箱冰箱广告行销策划

目录(一)、中国冰箱行业发展阶段：从稳定成熟期转向新的竞争性发展期中国冰箱行业发展周期图：注：1、市场需求缓慢增长与少数几家冰箱品牌（美菱、新飞、海尔、容声）控制市场，标志着中国冰箱市场处于稳定的成熟期。2、更新换代市场渐成城镇主市场以及乡村市场机会的显现，同样也标志着中国冰箱市场正进入新的发展期。3、科龙、TCL、荣事达等国内新冰箱品牌以及三大合资品牌对中国冰箱市场的介入，必将改变原有冰箱品牌的竞争格局。简而言之，中国冰箱市场正由成熟期走向新的竞争性发展期。行业启动期竞争性发展期稳定成熟期新竞争发展期时间起点(二)、未来中国冰箱行业广告特色：品牌维护性广告特色、品牌竞争性广告特色、消费启动性广告特色。注：中国冰箱行业广告未来几年呈现如下特色：1、容声、海尔、新飞、美菱等四大强势品牌将通过广告维护自己目前的品牌地位。2、三、四级农村市场机会的显露，启动农村冰箱消费的广告将是该市场的主流。3、科龙、康佳、TCL、荣事达及西门子、伊莱克斯、夏普、三星等国内与合资品牌的诞生，品牌竞争性广告将大量涌现。产品、品牌竞争性广告中国冰箱行业广告周期：品牌维护性广告消费启动性广告消费新启动性广告品牌新竞争性广告时间起点(三)、容声冰箱中国市场品牌现状：趋于老化的冰箱行业领导品牌容声冰箱连续八年产销量第一，是中国冰箱行业领导品牌，但趋于老化附：容声冰箱品牌现实与品牌推广分析图容声冰箱品牌趋于老化容声冰箱品牌现实品质容声冰箱品牌推广现实服务科技产品品质服务产品传统名牌，品质在不断完善与进步中手段单一现有服务概念缺乏个性大众化产品更新换代速度较慢技术优势渐次削弱领先科技主要应用于科龙“品质不变”的宣传在取得一定的传播效果的同时也造成品质标准停滞不前的岐义缺乏