广东省广-科龙冰箱

一、一级广告代理公司与二级广告代理公司的角色1、一级广告代理公司（简称一代）负责对客户品牌形象的全面代理：一代最主要的任务就是在与客户沟通协商的基础上为产品制订统一的品牌形象，包括品牌个性和品牌主张，使品牌能够被目标对象认同并积极传播。（1）制订统一的战略思想统一的战略思想需要的是统一的战略口径，即统一的视觉形象、统一的行为形象、统一的管理形象来将其加以确定。其外在表现有三点：一是在电视、报纸、杂志、户外等不同媒体上的表现的（2）制订统一的战略口径一致性；二是同一媒体在一年中不同时段表现的一致性；三是大众传播与卖场导购表现的信息一致性。（3）对品牌形象的管理一代负责制订详细的《品牌管理手册》，将品牌的内涵详细化、规范化、具体化、明确化，下发到各个分公司及二级广告代理公司，以达到执行过程不变形、不走样。（注：品牌形象的管理包括对形象的定位、表达、表现、产品概念的提供，卖点的包装和塑造）（4）全国促销、公关活动的策划与实施负责全国性促销公关任务的制定和执行，对二代所进行的地方性促销公关活动予以指导和监督。（5）确保品牌力对卖场的支持力制订切实可行、简明易懂的《导购手册》，分发到分公司及二级广告代理公司处，加深其对导购意义及重要性的认识，加强销售力度，并在必要的时候给二代以培训咨询服务和现场指导等技术服务。全国促销、公关活动的策划和执行对品牌形象的管理统一的战略口径统一的战略思想2、二级广告代理公司（简称二代）直接服务于分公司，负责分公司的所有与公关促销事宜。负责分公司的所有促销与公关事宜g、与该地的消费者协会、质检单位等相应机构的公关活动f、涉及三、四级市场的产品推广a、地方性促销活动及媒介计划的策划、制定及执行d、向一级代理提供科龙自己形象、竞争对手的市场信息e、品牌或产品形象宣传品的摆放、更换和c、负责该地区软性新闻的发布b、促销性、导购性信息的宣传和推广的反馈维护二、如何完善一级代理和地方二级代理的运作，建立正常且长远性的合作关系动的广告的投