广东省广-海天调味料广告媒介策划书

海天调味料2000年广告媒介策划书92%广东省广告公司一、调味料媒体投放竞争性分析酱油蚝油调味酱二、目标消费者媒介接触分析媒介接触习惯收视率/成本分析三、媒介目标四、媒介策略地理性策略媒体选择与组合媒体行程媒体比重费用分配内容品种年度走势媒体分配月份走势一、调味料媒体投放竞争性分析品牌投放排名月份分配区域分布——酱油、蚝油、调味酱竞争性分析--酱油年度走势与媒体分配酱油99.5%0.5%94%6%6.4%7.5%93.5%92%0.5%98、99年酱油投放比96、97年增长巨大；以电视为主，报纸与杂志的投放量在逐年递增。资料来源：AC-尼尔森单位：千元蚝油100%98%2%99%96%1%4%99年蚝油媒体投放也激增，电视投放量最大占96%，报纸投放约为4%，杂志没有。竞争性分析--蚝油年度走势与媒体分配资料来源：AC-尼尔森单位：千元调味酱0.4%1%1%99%100%96.6%97%3%2%调味酱97年广告花费最多；电视投放量最大，报纸投放其次，杂志第三。竞争性分析--调味酱年度走势与媒体分配资料来源：AC-尼尔森单位：千元酱油92%96979899酱油的投放最高峰96、97年在12-1月。98、99年有前移趋势，迁移到8-11月。竞争性分析--酱油月份走势资料来源：AC-尼尔森单位：千元蚝油98%99%96%96979899蚝油的投放高峰峰值不断提高，一般集中在8、9月、2月。竞争性分析--蚝油月份走势资料来源：AC-尼尔森单位：千元调味酱96979899竞争性分析--调味酱月份走势资料来源：AC-尼尔森单位：