广东省广-浪奇洗衣粉

浪奇洗衣粉市场分析目录第一部分市场状况第二部分消费者分析第三部分竞争分析第四部分市场进入的问题和机会浪奇洗衣粉市场分析第一部分市场状况浪奇洗衣粉市场分析一、市场需求现状：稳中带升1.市场总量?????????洗衣粉属于日常消费品，其销量并不随着经济的增长而呈现大幅增长，而是随着需求的变化而适当调整的。连续几年销量的增长表明我国洗衣粉市场需求不断扩大。农村洗衣粉市场规模较小，发展趋势也比较缓慢，目前尚不足以形成强大的需求拉动。（来源：基础资料）2000年1999年总销量（万吨）241231比上一年增长4.5%3%浪奇洗衣粉市场分析2.个人消费现状目前中国人均洗衣粉年消耗量只是世界人均的40%，显示中国洗衣粉市场具有很大潜力。拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50个百分点，只有30%左右，因此，随着农村洗衣机市场的逐步扩大，洗衣粉产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。（来源：基础资料）洗衣粉年消耗量（千克）世界人均7.4中国人均3浪奇洗衣粉市场分析二、行业发展趋势1.产品类别及发展趋势根据目前洗衣粉产品的类别，基本划分为普通粉、超浓缩粉和具有特殊功用的功能型、专业化洗衣粉，并据它们各自在目前市场的份额和发展潜力做出比较超浓缩功能型、专业化市场占有率高增长50%普通粉浪奇洗衣粉市场分析从上图可以看出：市场占有率高增长50%超浓缩普通粉功能型、专业化价格低、泡沫多的普通粉符合现阶段消费者的消费水平和消费心理，因此在今后较长一段时期内仍可保持高增长率及市场占有率。但随着生活质量的提高和消费者环保意识的增强，普通粉将逐渐被超浓缩粉所代替。超浓缩粉由