广东省广-新大洲摩托-摩托车市场动态点评

摩托车市场动态点评呈：新大洲摩托车公司自：广东省广告公司日期：2002年11月一、本月市场焦点二、品牌信息三、报纸广告归纳目录一、本月市场焦点:油价上扬、假日经济、国外价格战、新国标摩托市场深受宏观环境和政府政策的影响。城市“禁摩”人为地使摩托车市场失去不少空间，沉重的税费、油价的上扬，加重了消费者负担，抑制了消费需求，虽然有“十.一”假日经济的前往助阵，10月份的摩托车市场仍然一片雨恨云愁。不过，“禁摩”主要集中在东部大中型城市，古人云：“东方不亮西方亮”，因此，众多厂家把“西部大开发”、“农村包围城市”当成了市场开发的主攻方向。新国标的颁布，给厂家制造了难题，也给企业带来了机遇，关键要看企业对市场的应变能力和对机会的把握能力。1.高税费影响消费需求?消费者：摩托车消费者承担的税费多得惊人，需承担车辆使用税，附加费、购置费、支教费、验车费、年检费、养路费、增容费、道路交通安全费、建设基金等费用，不一而足。有的地区摩托车使用者税费竟然会超过摩托车本身价格，使不少消费者感到“买得起，用不起”，人为地限制了摩托车消费。?企业：摩托车生产企业要交纳17%的增值税、33%的所得税外，还要代征10%的消费税。高额税费影响了企业自我积累的能力、影响了企业的科技投入的产品创新，导致整个行业发展后劲不足，提高了摩托车产品价格。2.油价上涨抑制消费需求。受国际原油价格的影响，国内燃油价格飞速上涨。油价一路上扬给摩托车产业造成了重大负面影响。以目前市场占有率最高的四冲程125ml为例，用户每年平均因涨价因素多支付的油费达146.07-209.58元。如果换成二冲程，起使用成本将增加更多，这不啻给消费者泼了一盆冷水。3.假日经济创造了消费机会，市场稍有回暖。10月份与平日不同的是存在有国庆节长达7天的假日，这一段时间是消费者购物的集中时间段。对摩托车企业来说，这是一个良好的销售时机。由于假日经济的存在，摩托车行业在经过9月份广告费用的大幅度削减后，10月份出现反弹，达到9月份以前的水平。4.农村市场成为摩托车市场最后一块肥肉。据