广东省广-托普集团黄金时段招标形势与策略建议

托普集团2001年黄金时段招标形势与策略建议广东省广告公司2000年11月1日内容一、央视招标回顾及启示二、2001年招标政策的重大变化三、2001年暗标入围价预测四、2001年投标方案五、省广招标服务体系一、央视招标回顾及启示工商企业界的“晴雨表”中央电视台一套晚7时到8时的节目，平均收视率高达23.6%，一直为全国电视媒体之首，所以被称为黄金频道的黄金时间段。从1994年开始向社会公开招标广告以来，成为企业比拼实力的焦点，有实力的企业争相抢占黄金时间段，亦被视为工商企业界的“晴雨表”。更成为众多名牌企业,成败荣辱的见证。中标企业地区分布逐年转移从历年累计看，1996-1999年，中标企业较多分布在广东、江苏、山东、北京、四川、福建六地。分年度观察，中标企业地区分布有明显转移：广东逐年崛起；福建、浙江稍有上升；江苏、山东迅速下降。1996年中标企业共32家，其中山东、江苏企业各6家，广东、北京企业各5家。1997年广东上升为中标企业最多的省份，这种优势地位一直维持到现在，并且日益明显。1997年广东中标企业6家，1998年10家，1999年第一季度13家，第四季度14家。与广东企业的逐年崛起相反，山东中标企业逐年下降，1997年4家，1998年2家，1999年第一季度2家，第四季度1家。2000年参投企业从过去的几个沿海城市增加到中西部地区和东北地区，另外一批外资品牌也参加了投标。中标企业行业分布同时转移目前，在全国范围内化妆品、浴室用品、药物、电器、饮料、食品仍然是全国投放电视广告的主要行业。邮电通讯、零售服务行业在产业发展的推动下，迅猛地投入广告活动。与此同时，酒精饮料的广告投放量明显萎缩。从CCTV历年投标的统计情况来看，中标企业的行业分布态势与全国走势基本相符。99年家电企业的压倒性优势最为震撼，第一季度，家电中标企业占中标企业总数的54%，第四季度占69%。彩电、VCD、空调以及新崛起的电脑、通讯器材支撑起黄金时段的广告投放，其中尤以广东的企业居多，有步步高、先科、高路华、创维、万燕、TCL、金正科技等。2000年一些高科技产品参加了投标。估计2001年此趋势更明显,比如联想电脑和神州数码,值得注意.当然与托普集团争夺黄金时段的主要是传统产业