广东省广-山东鲁花花生油广东市场广告媒介策划书

山东鲁花花生油广东市场广告媒介策划书2003年3月13日鲁花花生油广东市场媒介策划内容一、品类媒体投放竞争性分析二、目标消费者界定三、目标消费者媒介接触行为四、媒介目标五、媒介策略组合六、省广媒介服务体系鲁花花生油广东市场媒介策划广州市花生油市场占有状况鲁花的排名在20位，作为一个新进入广州市场的品牌，要广为消费者接受，显然还要走一段较长的路。资料来源：新生代市场监测机构鲁花花生油广东市场媒介策划深圳市花生油市场占有状况鲁花在深圳的市场状况稍微好些，排在12位，但要成为品类的主要品牌，鲁花在两地市场的竞争对手不少，主要有金龙鱼、刀麦、狮球麦、骆驼麦、厨宝等等。资料来源：新生代市场监测机构鲁花花生油广东市场媒介策划品类媒体竞争分析总量：133931单位：千元鲁花花生油广东市场媒介策划品类媒体竞争分析单位：千元鲁花花生油广东市场媒介策划品类媒体竞争分析单位：千元鲁花花生油广东市场媒介策划品类媒体竞争分析单位：千元鲁花花生油广东市场媒介策划品类媒体竞争分析单位：千元鲁花花生油广东市场媒介策划品类媒体竞争分析单位：千元鲁花花生油广东市场媒介策划品类媒体竞争分析单位：千元鲁花花生油广东市场媒介策划二、目标消费者界定性别和年龄工作状况职业状况职位状况生活态度鲁花花生油广东市场媒介策划花生油消费者性别与年龄女性为主要消费群体，年龄集中在25--44岁。资料来源：新生代市场监测机构鲁花花生油广东市场媒介策划花生油消费者工作与职业状况她们以全时性工作为主，集中在商业、地产业制造业及机关事业单位资料来源：新生代市场监测机构鲁花花生油广东市场媒介策划花生油消费者职位状况她们主要是专业人员、工商业、服务业一般员工等，这样的一群职业女性。资料来源：新生代市场监测机构鲁花花生油广东市场媒介策划花生油消费者生活态度TGI指数为倾向性指数，100为均值，数值越大代表越是如此，反之，不倾向这样。由TGI指数可以看出我们的目标群