广东省广-小天鹅品牌推广媒介策略

小天鹅集团2001年品牌推广媒介策划广东省广告公司2000年10月27日前言策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”媒介策划提供传播学意义上的“方向、方法和方案”要解决的问题是广告信息“以什么途径说”即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，在“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去本篇媒介策划即围绕以上原则，整合媒体资源，为小天鹅品牌和营销目标的达成提供媒体传播方面的“方向、方法和方案”。内容提要一、品类媒体竞争分析二、目标群体媒介接触分析三、媒介目标（方向）四、媒介策略（方法）五、分阶段执行方案（方案）六、媒体预算及分配一、媒体投资竞争性分析品类年度走势媒体分配月份走势品牌媒体分配月份分配区域分布——洗衣机、冰箱、空调洗衣机品类媒体投资的年度走势RMB000-21.4%洗衣机品类媒体投资的月份走势RMB000洗衣机品类媒体投资媒体类别分配19982000(1-6)1999RMB000’‘洗衣机媒体投资电视台分配RMB000’‘19992000(1-6)2000年比1999年：市台、省台的广告费有大幅度增长，说明各品牌更注重地区电视台的作用洗衣机媒体投资区域分配RMB000’‘199819992000（1-6）洗衣机媒体投资区域市场分配Sheet12000（1-6）RMB000’1999RMB000’合计92341%合计171182%中央性媒介1990521.6中央性媒介4705827.5上海1188312.9上海2804616.4广州76498.3北京119447.0北京50165.4广州103866.1武汉45474.9武汉73344.3杭州43234.7杭州627