广东省广-华凌媒介比赛稿

内容提要一、冰箱品类媒体竞争分析全国广告花费全国媒体分配季节性趋势品牌占有率二、目标消费者媒介接触分析媒介接触习惯收视率/成本分析三、媒介目标四、媒介策略媒介选择与组合媒介创意媒介行程媒介比重费用分配五、媒体服务体系一、冰箱品类媒体竞争分析品类年度走势媒体分配品牌投放排名月份分配区域分布冰箱媒体投放总量+124%+23%RMB0009697989967个65个57个41个品牌数97年度大幅增长,98年度涨幅不大；预计99年度广告投放额将略有回低或持平；品牌个数逐年略有降低,不断有不良品牌被淘汰出激烈争夺的市场.冰箱投放媒介分配1996199719981999(1-5)电视是主要媒体；报纸投放比例逐年增加冰箱投放季节走势RMB000竞争导向的媒体策略投放最高峰按年度提前每年夏季及前后为投放高峰期.年末与年初的比例也相应较大.冰箱投放区域分配Sheet11996199719981999(1-5)地区RMB000%地区RMB000%地区RMB000%地区RMB000%中央性43,65023%中央性154,38537%中央性214,94742%中央性91,22746%上海17,4619%上海28,5607%上海36,5657%上海13,9117%杭州16,1599%北京26,8986%北京29,0366%杭州10,0885%济南13,8277%广州23,1086%广州21,7594%广州9,8515%北京10,2626%杭州18,791