广东省广-京都念慈菴“母親節”促銷活動總結報告

京都念慈菴“母親節”促銷活動總結報告目錄?一、活動目标检视二、活動存在的问题和启示三、活動的後續工作及宣傳一、活动目标检视1、促銷活動的認識誤區誤區一：品牌的建立与产品銷售毫无关联品牌的基础在于产品本身品牌形象是建立在产品的物理属性之上的，人们通过使用产品中得到和感受到品牌的价值和内涵。形狀顔色功能念慈孝親的良藥一、活动目标检视1、促銷活動的認識誤區产品是品牌的最有力体现和传播者！结论：產品销售和品牌的建立是相互促進的品牌核心竞争力使用者形象提供者形象產品形象一、活动目标检视1、促銷活動的認識誤區誤區二、促銷活動的唯一評價標準是參與度促销具有引发行为的即时功能，最终都是为了销售产品。促销活动的目标是最重要的评价标准促销活动的设计因目标与预算的不同而不同，不同目标的促销活动不可以用相同的标准去评价。不同促销工具有不同的评价体系如免费赠品和消费者竞赛的评价系统完全不一样。结论：活動的參與度不是最重要的評價標準一、活动目标检视2、活動的預期目標和思路实现品牌形象提升和销售增长的双赢局面。有長期效果的SP活動品牌的精髓在于对品牌的强烈直觉。本次活動是讓費者直接感受“使用者形象”的方法，打开品牌联想之结一、活动目标检视3、根據SP目標選擇促銷工具??SP工具?SP目標促銷目標POP推廣折價券免費試用樣品減價優惠競賽贈品酬謝包裝短期目標引起嘗試★★★★★??轉變購買習慣★??★??★增加購買量?★?★★★★刺激潛在購買量★★★???★增強經銷商的接受程度???★★??長期目標提高廣告效果????★??鞏固品牌形象????★??一、活动目标检视4、活動的基本情況大赛主题