巴蜀广告-洪达敏重庆市场上市整合推广沟通提案

我的MSN：magichuang64@hotmail.com揽巴山蜀水做百年广告ADVERTISING我的MSN：magichuang64@hotmail.com洪达敏重庆市场上市整合推广沟通提案诚信营销2002年10月我的MSN：magichuang64@hotmail.com消费者花钱买健康的背后是什么？我的MSN：magichuang64@hotmail.com经济发展，消费者生活水平提高，使消费结构显现出丰富性和多样性；关注个人健康，意味着消费者消费观念的转变：[吃饱吃好吃得科学]；保健品市场的发展空间大，保健品行业成为国民经济中的黄金产业。我的MSN：magichuang64@hotmail.com洪达敏如何谋取市场？我的MSN：magichuang64@hotmail.com诚信对经销商对消费者要谋求在保健品市场上的成功，我们认为最重要的，还在于：诚信二字以诚取人，以诚取市我的MSN：magichuang64@hotmail.com本案构成一、市场洞察二、营销策略/销售主张三、整合传播策略四、广告效果监测及风险防范机制五、合作方式我的MSN：magichuang64@hotmail.com一、市场洞察1、市场背景2、竞争状况3、洪达敏面临的挑战二、营销策略/销售主张三、整合传播策略四、广告效果监测及风险防范机制五、合作方式我的MSN：magichuang64@hotmail.com市场背景(1)1、近十来来，保健品行业以15%—30%的速度发展，市场潜力惊人，吸引了众多投资者进入这个行业，市场竞争激烈；2、WTO协议的签署，标志着中国对外经济开发的加快。对保健品行业而言，洋品牌的大量涌入，是每一个保健品厂家首先要面对的问题；3、市场结构由一、二代保健品向第三代保健品转型，但产品的功能依旧单一，主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、营养补剂（补充维生素等）等功能上。4、消费者在受过广告大战的洗礼后，消费日