实力传播-美的空调千禧年媒介策略建议

美的空调千禧年媒介策略建议书一九九九年十月八日内容提要上一年度品牌投放策略回顾我们的任务媒介目标媒介策略第一阶段媒介建议书上一年度品牌投放策略回顾(1998年9月-1999年9月)类别回顾总费用是人民币九亿六千万单位:人民币(百万)资料来源：X&L(98年9月-99年8月）启动期是12月-1月(10%)高峰期是4月-7月(71%)单位:人民币(百万)资料来源：X&L(98年9月-99年8月）全国性媒体的广告投入是总费用的40%前十位费用花费的地区:1.广东8%2.北京6%3.江苏5%4.上海5%5.浙江4%6.山东4%7.凤凰台3%8福建3%9湖北3%10.辽宁2%资料来源：X&L(98年9月-99年8月）格力,美的,春兰,海尔,长虹是前五位的广告主?*远大是生产中央空调为主资料来源：X&L(98年9月-99年8月）单位:人民币(百万)15%11%10%8%5%五个主要品牌-格力，美的，春兰，海尔，科龙-五个主要品牌费用费用格力141美的103春兰96海尔75科龙37指数137100937336资料来源：X&L(98年9月-99年8月）单位:人民币(百万)五个主要品牌－家电所有产品－美的海尔春兰格力长虹科龙总和科龙华宝容声空调，电风扇，电饭煲，其他家电空调，冰箱，洗衣机，其他家电空调，冰箱，其他家电空调，其他家电空调，其他家电空调，冰箱，其他家电空调冰箱数据来源：X&L（99年1-6）产品广告比重数据来源：X&L（99年1-6）Sheet1空调冰箱电风扇电饭煲电视洗衣机其他家电美的85%12%0%1%1000%海尔32%