实力传播-电视节目冠名效果研究报告

版权所有：实力媒体电视节目冠名效果研究报告提供对象：欢乐传媒2001年3月21日北京请勿将本报告提供任何其他未经许可的单位(包括4A或是本土广告公司)版权所有：实力媒体这种关乎“效果”的概念，需要探讨的是观众如何通过传播载体与产品建立何种关系探讨的问题是，观众在看到了这样的内容以后，受到什么程度的影响？与产品的关系是否产生任何变化？讲究、评估的不单纯是电视收看量的多寡、或者广告档次拿到了多少个收视点(GRP)是否有任何理由、在传统的广告企划购买方式以外，去考虑冠名的做法？研究目的版权所有：实力媒体节目冠名的作用有多大？观众注意到了节目前的冠名广告主吗？若是经由节目看到产品，观众对其产生的态度是否有超出常规广告诉求信息典型的部分？根本上，把产品放置于节目中是一种更“有效果”的广告方法吗？如果是，它的效果体现在哪些方面？研究问题版权所有：实力媒体“控制组”所呈现的电视播出环境类似于典型的广告环境，即产品的广告在节目前、和节目后的广告段落播出。在此情况下，我们将选择四个“原样”、亦即“没有产品接枝”的节目，而在该节目广告段落中含有品牌X广告的片断。“实验组”所呈现的电视播出环境只有一点有别于典型的广告环境，这唯一的一点便在，产品出现在节目内容中。两个“实验组”间存在少许区别--)甲“实验组”—节目中涉有产品，节目后的广告段落不含该项产品。)乙“实验组”—节目中涉有产品，节目后的广告段落同时含有该项产品传统广告。研究设计版权所有：实力媒体两个市场：北京、上海每组7-8人，共36组。总体样本计268人组与组间的人员分配按照随机抽样6组人随机分配在“控制组”中(共90人)6组分在“甲实验组”(共87人)6组分在“乙实验组”中(共91人)。研究设计版权所有：实力媒体研究设计图示控制组(单纯硬广告)真情告白上海之恋欢乐总动员环球影视甲实验组(产品涉入+别人硬广告；或者冠名+方阵+别人硬广告)真情告白上海之恋旭日升欢乐总动员联想环球